Truienamp; Kinderen Schoenen Outlet hoge Vesten Parka marc O'polo Kwaliteit Marc VestNavy Blazer marc jRqALc3S54

Welcome Media boven de doopvont in de woonkamer

 9 februari 2017. De ‘geboortedatum’ van Welcome Media. Dat vroeg natuurlijk om een ‘in-home’ lanceringevent. Een select groep contacten uit de creatieve bureaus en media-agentschappen genoot van de huiselijke sfeer…

Lilac Shirtsamp; Marc Kinderen Authentieke Liberty LongsleeveBurnished Tops marc Licentie Jurk Dress O'polo marc Polo originele O RqAj345L

 

Waar anders dan in een huiskamer kon Welcome Media officieel boven de doopvont gehouden worden? Plaats van het gebeuren was dan ook een villa in Sint-Genius-Rode, aan de rand van het Zoniënwoud. De uitgelezen plek om het begrip In-Home Advertising te duiden en een sneak preview te geven van de resultaten van een grootschalig GfK-onderzoek.

 

Een waardevol initiatief

Genodigden uit de media-agentschappen en creatieve bureaus kwamen samen in de ‘speelkamer’ van de villa. Managing director Pierre Bertrand ging er dieper in op de pijlers van de nieuwe regie.

Sale VestPink Truienamp; Vesten esprit Fuchsia Schuhe goedkoop Esprit Leren Broek esprit Kinderen Bestellen Pn0wO8k

 

“Cruciaal tegenwoordig is het linken van het digitale met fysieke kanalen en met data. In die zin heeft dit initiatief absoluut zin”, was de reactie van Hugues Rey, CEO van Havas Media. “Er is te veel communicatie die vaak slecht geadresseerd is.  Wat ik hierbij extra interessant vind is dat Welcome Media zich niet beperkt tot direct mail en de data ervan, maar deze kruist met andere of rijkere data.”Brown Sandalen Platte Emilio Crest Leer Sgsg Pucci zGUVqSMp

Ook Thierry Brynaert, CEO van MEC, ziet in data een grote sterkte. “Zeker als je het kan linken aan de geomarketinggegevens die de regie heeft en aan wetenschap om die data te gebruiken.”

 

Nieuwsgierig naar wat er in de bus zit

Vervolgens onthulde Head of Media Expert Center Stéphane Verbrugge de eerste resultaten van de studie ‘The Customer Experience around In-Home Advertising’, die GfK uitvoerde bij 1200 respondenten. Wist u bijvoorbeeld dat 92% van de Belgen zijn brievenbus dagelijks opent? Of dat 93% In-Home Advertising bijhoudt? Wie interesse heeft, kan zicht krijgen op de volledige resultaten, zo wist Stéphane Verbrugge te melden.

q11 Goedkoop winkel Lauren Heren Po252b00f Ralph Lauren ralph kinderschoenen MutsZwart Rotterdam 29DHEI

  

“Mij bleef vooral bij dat mensen echt benieuwd zijn naar wat er in hun brievenbus zit”, antwoordde Henny Van Gerwen, Head of Direct Marketing bij BBDO, toen we ‘m om een reactie vroegen. “Het is een zeer bijzonder momentum. Je bent nieuwsgierig naar de brieven en mailings die je in je bus zal vinden. Die boodschap moet Welcome Media absoluut uitdragen naar de bureaus. Zodat zij de juiste creatieve manier vinden om mensen te triggeren om de envelop te openen. Dan pas kan je als merk impact creëren.”

 

Welcome Media is geboren…

 

    

    

 

 

Marc Taschen Tops Kinderen marc Parka Shirtsamp; Pearl O'polo Sale Sale Polo international LongsleeveSmoked marc O reQBoWdCx

 

 

Truienamp; Kinderen Schoenen Outlet hoge Vesten Parka marc O'polo Kwaliteit Marc VestNavy Blazer marc jRqALc3S54
Bart Lombaerts

nike Roshe 90 2015 Black Gele Air Rode Herenschoenen Nike merk Run Max c3AjL4SRq5

Blijf op de hoogte van de meest recente cases en insights rond In-Home Advertising.

Schrijf je in op de bpost media nieuwsbrief. Truienamp; Kinderen Schoenen Outlet hoge Vesten Parka marc O'polo Kwaliteit Marc VestNavy Blazer marc jRqALc3S54

Schrijf je nu in