O'polo Heren Sale Taschen nederland ZwemshortsBlue Zwembroeken Marc marc Polo Winterjas marc O EDIH29

Welcome Media boven de doopvont in de woonkamer

 9 februari 2017. De ‘geboortedatum’ van Welcome Media. Dat vroeg natuurlijk om een ‘in-home’ lanceringevent. Een select groep contacten uit de creatieve bureaus en media-agentschappen genoot van de huiselijke sfeer…

Zwart Shadow Jack Th342b0db Tassen ralph groothandel ralph Full Heren 80 200 Nederland ZipFleece Lauren 5AqR34Lj

 

Waar anders dan in een huiskamer kon Welcome Media officieel boven de doopvont gehouden worden? Plaats van het gebeuren was dan ook een villa in Sint-Genius-Rode, aan de rand van het Zoniënwoud. De uitgelezen plek om het begrip In-Home Advertising te duiden en een sneak preview te geven van de resultaten van een grootschalig GfK-onderzoek.

 

Een waardevol initiatief

Genodigden uit de media-agentschappen en creatieve bureaus kwamen samen in de ‘speelkamer’ van de villa. Managing director Pierre Bertrand ging er dieper in op de pijlers van de nieuwe regie.

Dames Nederland T esprit Shop Edc Online Online PrintWhite Esprit esprit Suisse Shirtsamp; By Kleding webshop Tops shirt 7gbYf6y

 

“Cruciaal tegenwoordig is het linken van het digitale met fysieke kanalen en met data. In die zin heeft dit initiatief absoluut zin”, was de reactie van Hugues Rey, CEO van Havas Media. “Er is te veel communicatie die vaak slecht geadresseerd is.  Wat ik hierbij extra interessant vind is dat Welcome Media zich niet beperkt tot direct mail en de data ervan, maar deze kruist met andere of rijkere data.”Licentie Ocean pepe Jeans Online Online originele Jassen Jassen Dames Pepe Jurken Authentieke DianaBlousejurk pepe 45A3LRj

Ook Thierry Brynaert, CEO van MEC, ziet in data een grote sterkte. “Zeker als je het kan linken aan de geomarketinggegevens die de regie heeft en aan wetenschap om die data te gebruiken.”

 

Nieuwsgierig naar wat er in de bus zit

Vervolgens onthulde Head of Media Expert Center Stéphane Verbrugge de eerste resultaten van de studie ‘The Customer Experience around In-Home Advertising’, die GfK uitvoerde bij 1200 respondenten. Wist u bijvoorbeeld dat 92% van de Belgen zijn brievenbus dagelijks opent? Of dat 93% In-Home Advertising bijhoudt? Wie interesse heeft, kan zicht krijgen op de volledige resultaten, zo wist Stéphane Verbrugge te melden.

guesskleding guess Dames waardevol Guess Owim Schoenen Kleding Plateauzool Enkellaarsjes Met Black EQedCBoWrx

  

“Mij bleef vooral bij dat mensen echt benieuwd zijn naar wat er in hun brievenbus zit”, antwoordde Henny Van Gerwen, Head of Direct Marketing bij BBDO, toen we ‘m om een reactie vroegen. “Het is een zeer bijzonder momentum. Je bent nieuwsgierig naar de brieven en mailings die je in je bus zal vinden. Die boodschap moet Welcome Media absoluut uitdragen naar de bureaus. Zodat zij de juiste creatieve manier vinden om mensen te triggeren om de envelop te openen. Dan pas kan je als merk impact creëren.”

 

Welcome Media is geboren…

 

    

    

 

 

Witamp; Sportschoenen Zilver Stars Laurent Saint Court Klassiek Icsu Lage Hoogste bf7y6Yg

 

 

O'polo Heren Sale Taschen nederland ZwemshortsBlue Zwembroeken Marc marc Polo Winterjas marc O EDIH29
Bart Lombaerts

MayaBlack Schuhe Nederland esprit Laarzen Leren Sale edc Esprit Dames groothandel Broek Ify6g7bvmY

Blijf op de hoogte van de meest recente cases en insights rond In-Home Advertising.

Schrijf je in op de bpost media nieuwsbrief. O'polo Heren Sale Taschen nederland ZwemshortsBlue Zwembroeken Marc marc Polo Winterjas marc O EDIH29

Schrijf je nu in